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Der Kulturarbeitsmarkt expandiert, die Nachfrage nach kulturnahen Dienstleistungen wächst. Kulturelle und künstlerische Kompetenzen werden zu einer wichtigen Innovationskraft im gesellschaftlichen Strukturwandel. Innerhalb des Kultursektors zeigt sich ein klarer Trend: weg vom öffentlich finanzierten Bereich hin zur Kulturwirtschaft - und dabei vor allem hin zu selbstständiger Tätigkeit in kleinen Unternehmen.
Was diese »neuen Kulturunternehmer« auszeichnet - was sie motiviert, was ihre Ziele sind, welche neuen Formen kultureller Dienstleistungen sie anbieten und welche Strategien ihnen zum Erfolg verhelfen -, wird auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung erstmalig praxisnah dargestellt. Interviews mit Kulturunternehmern zeigen exemplarisch die Risiken und Chancen von Unternehmensgründungen im Kulturbereich auf. Ein Serviceteil liefert darüber hinaus praktische Hinweise für eigene Existenzgründungsvorhaben.
Birgit Mandel (Prof. Dr.) leitet den Studienbereich Kulturmanagement und Kulturvermittlung an der Universität Hildesheim mit den Forschungsschwerpunkten Kultur-PR/Kulturmarketing, Audience Development, Kulturnutzerforschung und Kulturelle Bildung.
Sie verfügt über langjährige Praxiserfahrungen in der Kultur-PR, u.a. für die Berliner Festspiele GmbH und die Bar jeder Vernunft, Berlin.
WWW: Mandel
»Durch die Einbeziehung der Befragung 83 privatwirtschaftlicher Kulturunternehmen und der mit 25 kleineren Kulturunternehmen geführten Interviews, deren Ergebnisse im letzten Abschnitt noch einmal unkommentiert abgedruckt sind, ist Mandel ein realitätsnaher, viele praktische Tipps enthaltener Leitfaden für alle schon in der Kultur Tätigen, daran Interessierten und für die zukünftigen Kulturunternehmer gelungen.«
Institut für Kulturkonzepte Hamburg e. V., Newsletter, 4 (2007)
»Der gut gegliederte Serviceteil und Businessplan ist Anregung und Motivation zugleich. Eine sehr lesenswerte Publikation.«
Manuela Lück, Kulturpolitische Mitteilungen 118/3 (2007)
»Der Kulturarbeitsmarkt expandiert, da immer mehr kulturelle und künstlerische Kompetenzen nachgefragt und eingekauft werden.
Mandel schildert dies griffig unter anderem über Interviews, die sie mit Kulturunternehmern unterschiedlicher Bereiche führte. Der Serviceteil bietet nützliche und praktische Hilfestellung bei einer eigenen Existenzgründung.«
Informationsdienst Soziokultur, 4 (2007)
»Birgit Mandel [...] vermag in ihrem profund dargelegtem Buch ›Die neuen Kulturunternehmer‹ deren Motive, Visionen und Erfolgsstrategien hervorragend gegliedert mit praxisnaher Sprache zu vermitteln, wobei sie auch zu den Stolperstufen und Holzwegen zu sprechen kommt, die mit Fallstricken und Querelen verknüpft sind.«
www.kultur-punkt.ch, 30.03.2008
Kulturwirtschaft, Kulturarbeitsmarkt, Kulturbetrieb, Entrepreneurforschung, Kulturmanagement
Kulturmanagement, Kulturpolitik, Kulturwissenschaften, Betriebswirtschaftslehre
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