Konsum und Nation

... mit Oliver Kühschelm

1. »Bücher, die die Welt nicht braucht.« Warum trifft das auf Ihr Buch nicht zu?

Ein Leben ohne das Kaufen und Gebrauchen von Produkten, die durch Marketing und Medien symbolisch aufgeladen sind, ist heute kaum vorstellbar. Die Nation wiederum ist seit gut 200 Jahren eines der erfolgreichsten Identitätsangebote, wenn Menschen sich für eine Großgemeinschaft deklarieren wollen oder sollen. Wie Inszenierungen des Konsums und der Nation interagiert haben, ist daher eine brisante Frage, zumal nationale Bezüge seit der globalen Wirtschaftskrise wieder Aufwind haben.

2. Welche neuen Perspektiven eröffnet Ihr Buch?

›Konsum‹ wird meist mit weltweit gehandelten Markenartikeln, mit Schlagworten wie McDonaldisierung, Uniformierung oder Globalisierung assoziiert. Damit trägt er zur Deterritorialisierung gegenüber regionalen oder nationalen Loyalitäten bei. Gleichzeitig stützt sich im Alltag aber vielerorts die Imagination des Nationalen auf Inszenierungen des Konsums.

3. Welche Bedeutung kommt dem Thema in den aktuellen Forschungsdebatten zu?

Die historische Auseinandersetzung mit dem Konsumieren erlebt nun auch in den deutschsprachigen Ländern einen Boom. Die Verräumlichung konsumbezogener materieller, symbolischer und sozialer Ordnungen und insbesondere das Nationalisierungspotenzial des Konsums sind allerdings bis heute weniger gut erforscht. Das Buch stößt in diese Lücke vor und eröffnet eine komparative europäische und globale Perspektive.

4. Mit wem würden Sie Ihr Buch am liebsten diskutieren?

Am liebsten wäre uns eine Zeitmaschine, um mit den früheren Konsumenten und Konsumentinnen zu sprechen, denen etwa Whisky als Canada's Finest oder ein Kleinwagen als Verkörperung der Nation vorgesetzt wurde. Ansonsten suchen wir neben Historikerkollegen auch gerne interdisziplinär Gesprächspartner unter Konsumpsychologen, Marketingforschern, Kommunikationswissenschaftlern und Kulturanthropologen.

5. Ihr Buch in einem Satz:

Der Band rekonstruiert, wie diverse Akteure im 20. Jahrhundert Konsumgüter nationalisiert und damit zugleich die Nation konsumierbar gemacht haben.