Björn Lampe / Kathleen Ziemann / Angela Ullrich (Hg.)

Praxishandbuch Online-Fundraising

Wie man im Internet und mit Social Media erfolgreich Spenden sammelt

Die Tage der Spendenbüchsen sind gezählt. Immer mehr Vereine, soziale Initiativen, Projekte und Stiftungen möchten nicht mehr (nur) auf der Straße oder via Brief, sondern kostensparend und effektiv im Internet Spenden sammeln und Unterstützer mobilisieren.

In diesem Buch lernen Sie, wie das geht. Anhand vieler Praxisbeispiele werden die Grundlagen für erfolgreiches Online-Fundraising erläutert: von der nutzerfreundlichen Website-Gestaltung über effizientes Social-Media-Management bis hin zur Planung und Evaluation von Fundraising-Kampagnen.

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2015-09-04, 188 Seiten
ISBN: 978-3-8376-3310-8

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»Eine methodisch sinnvoll aufgebaute und gut verständliche Einführung.«
Nina Ruckhaber, Chorzeit, 31 (2016)

»Das in diesem Band präsentierte Wissen [hat] eine beeindruckende Breite und Tiefe.«
Stiftung&Sponsoring, 4 (2016)

»Ob für Einsteiger zur Lektüre oder für erfahrene Fundraiser als Inspiration und Back-up kann das Handbuch uneingeschränkt empfohlen werden.«
Elisa Erkelenz, das Orchester, 4 (2016)

»Eine wertvolle Anleitung.«
Matthias Deggeller, StiftungsWelt, 4 (2015)

»Die vielen Anregungen machen dieses übersichtlich und gut strukturierte Buch zu einem interessanten Ratgeber für Fundraiser.«
Lea Janzelowski, neue caritas, 21 (2015)

»Das Buch eignet sich für Einsteiger wie Profis im Online-Fundraising. Sowohl zur Entwicklung einer Online-Fundraising-Strategie als auch für die eigene tägliche Fundraising-Arbeit lassen sich Anregungen daraus entnehmen.«
Jennifer E. Muhr, Die Stiftung, 6 (2015)

»Ein Blick in dieses preiswerte Handbuch [...] lohnt sich, auch wenn man sich nur Verbesserungsstrategien für sein Projekt aneignen, die Hintergründe des Spendenmarktes oder die Bedeutung von Social Media Kampagnen kennenlernen möchte. Und das Beste zum Schluss: es gibt eine kostenlose Online-Version.«
Antje Eickhoff, http://www.neue-nachbarschaft.de, 20.11.2015

»In diesem Buch, von dem es auch eine kostenlose Online-Version gibt, hat www.betterplace.org das geballte Wissen über Fundraising zusammengetragen. Herausgekommen ist ein Handbuch, das unabhängig von genutzten Plattformen und Technologien, dem Leser, das nötige Werkzeug an die Hand gibt, virtuell erfolgreich Spenden einzusammeln.«
Christine Rohe, ekz.bibliotheksservice, 47 (2015)

»Übersichtlich und leicht verständlich geschrieben, ist das Buch auch für Einsteiger geeignet.«
fundraiser-magazin, 6 (2015)

Besprochen in:
http://fellbeisser.net 27.09.2015
www.paul-klinger-ksw.de/facebook, 18.10.2015
c't, 23 (2015), Ulrich Schmitz
http://info-stiftungen.org, 11 (2015)
Walthari, 24.11.2015, Erich Dauenhauer
Bulletin Visarte Zürich, 1 (2016)
GMK-Newsletter, 2 (2016)
die Kupfzeitung, 157 (2016)
NIKE-Bulletin, 1-2 (2017)

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Autor_in(nen): Björn Lampe / Kathleen Ziemann / Angela Ullrich (Hg.)
Buchtitel: Praxishandbuch Online-Fundraising Wie man im Internet und mit Social Media erfolgreich Spenden sammelt
Verlag: transcript Verlag
Seitenanzahl: 188
Ausstattung: kart., durchgehend vierfarbig

ISBN: 978-3-8376-3310-8
DOI
Warengruppe: 1786
BIC-Code: KJM KNT JPW
BISAC-Code: BUS041000 BUS007000 POL003000
THEMA-Code: KJM KNT JPW

Erscheinungsdatum: 2015-09-04
Auflage
Themen: Wirtschaft, Kulturmanagement
Adressaten: Gemeinnützigkeitsforschung, Soziologie, Kommunikationswissenschaften. Das Buch richtet sich vor allem an Praktiker_innen in sozialen Initiativen, Projekten und Organisationen.

Schlagworte: Fundraising, Internet, Spenden, Kampagnen, Social Media, Betterplace, Kulturmanagement, Wirtschaft, Kulturwirtschaft, Zivilgesellschaft, Kulturpolitik, Ratgeber

Praxishandbuch Online-Fundraising

Inhalt

Frontmatter

Inhalt

Vorwort

1.1 Spenderpyramide und LoyalitÃ¤tszyklus

1.2 Der Spendenmarkt in Deutschland

1.3 Formen des Online-Fundraisings

1.5 Interview mit Maik Meid MobilfÃ¤higkeit sollte hÃ¶chste PrioritÃ¤t genieÃŸen.

1.6 Eine richtig gute Website

1.7 Search Engine Marketing: SEO und SEA

2.1 Warum Geschichten wichtig sind und wie sie gelingen

2.2 Fotos sind wichtig!

2.3 Newsletter im Fokus

2.4 Journalisten informieren

2.5 SouverÃ¤n auf Kritik reagieren

3.1 Menschen da abholen, wo sie sind

3.2 Content-Strategie

3.3 Social Media im Ãœberblick

3.4 Social-Media-Management

3.5 Facebook im Fokus

3.6 Interview "Auf Facebook erreicht man auch alte Menschen"

3.7 Twitter im Fokus

3.8 YouTube im Fokus

4.1 Richtig bitten mit Brief, Bild und Video

4.2 "Wenn jetzt jeder einen Euro spendet, dann â€¦"

4.3 Kampagnenplanung

4.4 Interview "Wir hatten groÃŸes Vertrauen in unsere Megafone"

5.1 PersÃ¶nlich, schnell und kreativ

6.1 Dauerspender finden und binden

6.2 Interview Caritas und SyrienHilfe e.V. Spenderverwaltung: Excel vs. Fundraise Plus

6.3 Spender zu Multiplikatoren machen

6.4 Interview mit Johanna Hartung Das war nicht die letzte Spendenaktion!

7.1 Controlling fÃ¼r NPOs

7.2 Google Analytics fÃ¼r AnfÃ¤nger

7.3 Interview mit Thilo Reichenbach Extrem spannend finde ich Datensegmente

7.4 Aus Daten lernen Wie Wikimedia seine Spendeneinnahmen Jahr fÃ¼r Jahr steigert.

8.1 Interview mit Joana Breidenbach Die Kluft zwischen Organisationen, die online fundraisen, und denen, die das nicht tun, wird immer grÃ¶ÃŸer

8.2 Wenn Unternehmen online Gutes tun: Digitale Trends im gesellschaftlichen Engagement von Unternehmen.

9.0 Checkliste fÃ¼r deine Fundraising-Strategie

Autoren

Endnoten

Index

Bildnachweise

Björn Lampe

Kathleen Ziemann

Angela Ullrich