Audience Development in der Migrationsgesellschaft

... mit Vera Allmanritter

1. Warum ein Buch zu diesem Thema?

Seit Beginn des neuen Millenniums und mit der offiziellen Anerkennung Deutschlands als Einwanderungsland sind Menschen mit Migrationshintergrund als (potenzielle) Besucher_innen und Mitgestalter_innen von Kulturinstitutionen Thema im Kunst- und Kulturbereich. Doch trotz intensiver Beschäftigung der empirischen Kulturbesucherforschung mit dieser Thematik stehen offenbar viele Kulturinstitutionen weiterhin vor der Frage, wie sie diese Bevölkerungsgruppe für ihre Angebote begeistern können.

2. Welche neuen Perspektiven eröffnet Ihr Buch?

Wie können Kulturinstitutionen auf Menschen mit Migrationshintergrund erfolgreich zugehen? Das Buch liefert viele konkrete Handlungsempfehlungen für ein solches Audience Development. Diese stützen sich zum einen auf die Analyse des aktuellen Forschungsstands, zum anderen liefert eine empirische Studie von mir vertiefende Einblicke in kulturelle Interessen, Kulturnutzungsverhalten und etwaige Besuchsbarrieren von Menschen mit Migrationshintergrund.

3. Welche Bedeutung kommt dem Thema in den aktuellen Forschungsdebatten zu?

Die empirische Kulturbesucherforschung konnte bislang nicht beantworten, inwieweit bei der Ansprache von Menschen mit Migrationshintergrund durch Kulturinstitutionen eine Schwerpunktsetzung auf deren Migrationshintergrund (Ethnomarketing), ihrer Zugehörigkeit zu verschiedenen sozialen Milieus (Milieumarketing) oder eine Kombination beider Faktoren besonders zielführend ist. Das Buch gibt auf diese Frage eine Antwort und füllt somit eine bisherige Forschungslücke.

4. Mit wem würden Sie Ihr Buch am liebsten diskutieren?

Mit der Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien (BKM), Monika Grütters, um gemeinsam zu überlegen, wie die Kulturpolitik Kulturinstitutionen besser dabei unterstützen könnte, sich interkulturell noch stärker zu öffnen und so zu einer größeren und aktiveren Teilhabe von Menschen mit Migrationshintergrund im Kunst- und Kulturbereich beizutragen.

5. Ihr Buch in einem Satz:

Viele Hintergrundinformationen und konkrete Handlungsempfehlungen, um Menschen mit Migrationshintergrund als Besucher_innen und Mitgestalter_innen für Kulturinstitutionen zu gewinnen.